據調研機構CounterPoint最新發布的雙11中國手機市場分析，2025年"雙11"購物節期間（10月20日啟動、持續三週按周度計算），智慧手機市場呈現結構性分化態勢——蘋果憑藉iPhone 17系列的強勢表現實現逆勢突圍。
資料顯示，全市場智慧手機銷量同比微增3%，但這一增長几乎完全由蘋果貢獻。若剔除iPhone 17系列的影響，其他品牌整體銷量實際同比下降5%，形成鮮明對比。具體到品牌表現：iPhone系列銷量同比激增37%，OPPO與vivo分別實現12%和8%的增長；而小米、華為、榮耀則出現不同程度下滑，降幅分別為11%、22%和14%。
華為成為跌幅最大品牌的主因是旗艦新品Mate 80系列釋出時間滯後——該系列比"雙11"核心促銷期晚兩週上市，錯過了大促流量高峰。儘管Mate 80系列定位對抗國產競品旗艦，但延遲上市導致其未能有效承接大促紅利。
小米的11%下滑則源於產品節奏調整：去年小米15系列恰逢雙11首發，而今年小米17系列提前至大促前一個月上市，銷售高峰期與促銷期錯位。
值得注意的是，市場呈現"旗艦新機驅動、舊款承壓"特徵。廠商集中資源推廣新旗艦機型雖推高了平均售價（ASP），但舊款機型銷售疲軟對整體出貨量形成擠壓效應，反映出消費市場向高階化轉型過程中的結構性挑戰。