在近日舉行的英國《金融時報》AI未來峰會上，全球資訊網發明者蒂姆・伯納斯-李爵士發出警示：當前價值萬億美元的網際網路廣告模式，可能因生成式AI的普及而走向“崩潰”。
伯納斯-李指出，隨著大語言模型逐漸成為網際網路內容的主要“讀者”，傳統以人類流量為基礎的廣告邏輯正面臨根本性衝擊。“如果所有網頁都由AI讀取，使用者直接向模型提問並獲取答案，那麼整個依賴點選與曝光的廣告商業模式將不復存在。”
自ChatGPT釋出以來，谷歌等科技巨頭已紛紛轉向AI原生服務，推出整合AI對話的搜尋與瀏覽器功能。這一轉變進一步削弱了傳統搜尋結果頁中的廣告價值。
伯納斯-李進一步解釋：“當前網路內容生態高度依賴廣告，而廣告又依賴人類真正閱讀網頁。如果閱讀行為主體從人變為模型，我們就將面臨系統性挑戰。”
他同時提出，AI或許也為網際網路提供了一次“重置機會”。他認為當前基於過度追蹤的精準廣告已引發使用者反感，“我們亟需建立新的商業模式，以替代正在失效的舊體系。”