蘋果公司計劃從2026年開始實施一年兩次的iPhone釋出策略，以應對中國市場持續下滑的競爭壓力。根據最新產品規劃，2026年9月將率先推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及首款摺疊屏iPhone，而標準版iPhone 18與入門機型iPhone 18e則推遲至2027年上半年釋出。
這一戰略調整標誌著蘋果首次打破每年秋季單次釋出的傳統節奏。據IDC資料顯示，2025年第一季度蘋果在中國市場份額已降至13.7%，連續七個季度下滑。透過增加發布頻率，蘋果希望保持市場關注度，與頻繁推新的國產手機品牌展開更積極競爭。
產品方面，iPhone 18 Pro系列將迎來重要升級。Pro Max機型將首次配備可變大光圈系統，同時4800萬畫素潛望長焦鏡頭也將增大光圈，進一步提升影像能力。摺疊屏iPhone的加入，則意味著蘋果正式進軍摺疊屏市場。
業內分析師郭明錤此前預測，2026年上半年將先發布iPhone 17e，下半年再推出三款Pro機型與摺疊屏產品。此後蘋果將形成“上半年標準版、下半年Pro版”的穩定釋出節奏，這種雙軌制釋出策略或將持續至2027年之後。